小米“重回”中国 要从华为OV嘴里抢食不容易

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2019年6月4日,小米股价再创历史新低,达9.02港币/股。6月14日,小米再次回购522.5万股B类股,这是小米自6月3日以来12天内的第七次股票回购,总耗资近6亿港币。

在智能手机市场竞争加剧、互联网收入增速放缓、IoT业务尚未看到清晰的互联网盈利的大背景下,小米目前仍然无法完全摆脱手机硬件公司的标签,智能手机销量的锐减和毛利的降低压得小米和雷军喘不过气来。

2019年5月,小米集团董事长兼CEO雷军亲自掌管中国区总裁,而刚刚上任半年的原中国区总裁王川则担任大家电事业部总裁,负责除电视之外大家电品类业务开展和团队管理。

2019年6月12日,小米成立中国区线下业务委员会,原小米之家总经理、小米中国区副总裁张剑慧担任主席,这是小米上市以来中国区市场的第8次人事调整。

历史总是惊人的相似,如同三年前跌落神坛的小米在雷军亲自挂帅、多重人事调整后的触底反弹,如今“重掌”小米的雷军再一次试图力挽狂澜,救小米于水火之中。

中国区,雷军的痛

2019年5月20日,小米集团公布2019年Q1财报,小米Q1总收入438亿元人民币,同比增长27.2%。其中智能手机收入270亿元,同比增长16.2%;IoT与生活消费品收入120亿元,同比增长56.5%;互联网收入43亿元,同比增长31.8%。

手机、IoT和互联网服务已成为支撑小米盈利的三驾马车,然而三驾马车的背后却是收入的不对等与资本的唱衰。

PingWest品玩了解到,小米Q1智能手机收入仍然占到小米总收入的61.72%,依旧是小米的主要收入来源。同时,智能手机收入的增加则是依靠单品涨价、利润损减的前提下实现的。

市场数据显示,小米Q1智能手机出货量约为2790万部,同比下降40万部;毛利率约为3.3%,同比下降2.5%,销量与毛利的同时下滑令仍然被资本看作“硬件公司”的小米再一次出现了危机,而上次则是2016年的“供应链危机”。

相比2016年的“内忧”,小米这一次更多的是“外患”。

IDC市场研究数据显示,2018年全球智能手机全年总出货量为14亿部,同比下降4.1%;2019年Q1出货量继续下跌,仅为3.1亿部,这也是全球智能手机出货量连续第六个季度出现下滑。同时,IDC预测2019年全年出货量将继续下滑0.8%,降至13.9亿部。

在5G尚未全面普及的过渡期,未来一段时间内全球智能手机出货量持续下滑已成不争的事实,而小米想要从逐渐收缩的智能市场中从华为、OV手中争夺更多的市场份额,显然并不简单。