中国网红经济调查:一个网红带动销售29亿,主播一天换装40套

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“现在我身上穿的这件衣服是一件连衣裙,它是棉质的,夏天穿起来非常透气……”主播台上,一个皮肤白皙,身材小巧的女孩对着架设在面前的镁光灯和手机,一刻不停地解说,时而拉扯着衣服的布料贴近手机,时而转个圈圈,尽可能从更多角度向粉丝们展示产品。

直播间的旁边就是一个简易换衣间,里面摆放着头一天搭配好的服装,每解说完一套,她们就要迅速地去换装,有主播的最高换装记录是一天40套。

下午2点,嘉里中心到了最热闹的时候,地面广场上聚集着一群妆容精致、搭配精良的女孩。

甜甜是一家淘品牌正在孵化的网红。今天,她的工作就是穿着公司提供的衣服在广场街拍。

“好,甜甜,回头看我!这回来个超级甜的表情”,广场大小有限,最佳取景位置不多,从一边走到另一边,可能位置就被别人占去了,摄影师不时发出各种号令,试图把最美的画面留在相机和摄影机里。

在嘉里中心的广场上,大家聊的、做的,很多都是网红的商机。人们已开始习惯通过自己认可的网红来购物,模仿自己认可的网红的一切,这正从根本上改变消费模式。

繁荣中亦危机暗伏。网红经济自2016年爆发,打赏、广告和电商等都曾是网红变现的通道。如今,各大平台补贴退潮,广告变现艰难,网红经济的赛道变得越来越窄,很多网红孵化公司都转入电商领域。